2019/06/06

【京基百納】KK ONE三周年不街不潮 潮流所向

不妥協,不跟風;愛自由,愛玩潮。對于新時代的潮人、型人而言,街頭文化已成為型酷和時尚的象征,也變成他們生活的一部分。5月18日-5月25日,KK ONE不街不潮三周年系列活動精彩上演。沉浸式涂鴉街區、ONE STREET街頭文化賽事、摩登秀場、潮流轟趴、必中抽獎、五折美食、滿千返百、388元抵500元狂購券……全場銷售同比增長10%、會員銷售同比增長31%,KK ONE以玩潮態度匯聚潮人,掀起一場全城潮流轟趴,創造極致化潮流消費生活新體驗。

制燥潮流轟趴 宣示潮流態度

5月25日,KK ONE三周年慶典在一樓中庭舉行,京基百納商業總裁王位方先生、副總裁陳斌先生、副總裁張志斐先生、副總裁廖俊明先生、KK ONE店總經理林堅堅先生、下沙股份公司副董事長黃基昌先生、京基百納各中心、分店領導同仁、深圳各大媒體以及京基百納會員共同出席轟趴活動。

現場專設人體紋身、籃球機、cosplay等互動體驗活動,沉浸式涂鴉街區讓所有人盡情釋放Freestyle。涂鴉轟趴以KK ONE三周年視頻拉開序幕,店總經理林堅堅在致辭中提到將全力打造極致化潮流消費生活新體驗,實現“商業地產服務標桿”的商業發展目標。VIP代表回望KK ONE的貼心服務歷程,也表達了一如既往的支持。近年來走在潮流前沿的國潮品牌中國李寧在現場為嘉賓們呈現了一場驚艷的時裝秀,隨后在ADZ舞團的熱舞中,整個轟趴氛圍到達高潮。在又燃又燥的舞臺上,嘉賓領導們化身街頭藝術家,敲擊油桶奏響潮流音符的新穎形式,開啟了KK ONE引領潮流的下一個輝煌的樂章。

精準營銷最大化效益

原創IP創意營銷

三年以來,KK ONE “玩潮”營銷推陳出新,2016年酷炫開業,將色彩營銷運用到極致;2017年玩出大咖風范,引入“荒野行動”電競熱潮;2018年玩出腔調,在如今三周年到來之際,為宣示潮流態度,推出專屬原創IP——ONE仔,凝聚KK ONE三年以來的“玩潮”理念——不妥協,不跟風;愛自由,愛玩潮。與此同時,KK ONE對IP形象進行更多內容延伸,打出一系列組合拳,推出“造星計劃”——“送街上最潮練習生ONE仔出道”,IP形象亮相于大眾面前,由此衍生的ONE仔筆筒、冰箱貼等周邊定制產品,受到廣大消費者的熱愛和追捧。ONE仔周邊皆陳列于街潮藝術展,藝術展內匯聚涂鴉、霓虹燈、油桶等街頭元素,呈現極致化街區潮流體驗。FUN肆玩潮不止,營銷創意無限。KK ONE今后將探索更多潮流玩法,以創新之姿,創造一次又一次的營銷經典。

全方位整合資源

潮星匯聚,潮流所向。KK ONE整合潮星資源——鐘漢良空降為3周年潮流盛事獻上壓軸好戲。6月1日活動當天,數千名顧客到場,在萬眾期待中,鐘漢良身著粉色西裝“靚麗”登場,與全場粉絲大合照,現場氛圍高潮迭起,人氣爆棚。資源整合的同時,大幅度增加臨時場地收入,真正做到以最小的投入收獲最大的影響力及效益。

整合內外資源,實現各方“多贏”局面。KK ONE整合價值數十萬的品牌贊助禮品、十余萬元活動現金券;同時整合外部優質資源,借勢銀行宣傳以及優厚的補貼優勢,大力度推出五折美食任吃券、388元抵500元狂購券、每天送出一臺華為P30、滿千返百等嗨購活動,繽紛禮遇送不停,受到顧客的熱烈追捧,不僅擴大周年慶活動影響力,更有效提升場內銷售額,吸引了更多的銀行高端會員。此次周年慶活動中,KK ONE整合各方資源,用最小的投入,為消費者提供最實惠的購物體驗,收獲最大化的銷售效益,收獲合作品牌方、場內商戶、外部銀行、顧客的一致贊許與好評。

新媒體營銷霸屏網絡

KK ONE將ONE仔作為“玩潮朋友”,帶領潮人們探索創意潮流玩法,開展為期1個月的街頭文化活動,ONE STREET街舞、說唱大賽、街頭摩登秀場,掀起陣陣街頭文化熱浪。此外,KK ONE邀請涂鴉大師王藝陽為街區涂鴉,王藝陽曾參展BDMG國際涂鴉藝術展,并于今年為陸川電影《749局》設計并創作涂鴉場景,享譽涂鴉界。

在原創IP引領玩潮熱浪的同時,KK ONE運用新媒體營銷方式,記錄玩潮路線,推出玩潮攻略,整合微信、微博、抖音等新媒體流量入口,百萬流量KOL、人氣抖音網紅齊聚KK ONE,沉浸式街區火爆網絡,成功掀起街區打卡熱潮。街區X藝術X大咖,KK ONE用原創IP將跨界元素完美融合,傳遞“潮流無界”。的理念,打造極致化潮流體驗。此外,本次活動得到了深圳電視臺、深圳特區報、深圳商報、深圳晚報、深圳新聞網、大粵網、新浪網、贏商網、中購聯的大力支持,并對本次活動展開報道。

同時,本次活動還得到了品牌代表、會員朋友的認可及好評,這有賴于京基百納公司領導的高度重視、同時得益于京基集團一直以來給予的大力支持和堅實的后盾力量,以及商業公司各中心、各分店、各品牌方的大力支持配合。10年來,京基百納商業秉承責任筑基、創新為魂的核心價值觀不斷推陳出新,屢創佳績,而KK ONE作為京基百納商業的主力軍,在未來將繼續肩負社會責任,創新FUN肆玩法,打造極致潮流標桿,再創輝煌業績。

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